Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Retro marketing - Co ty a Lybar?
Retro marketing - Co ty a Lybar?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Aneta Burianová |
|---|---|
| Šetření: | 13. 04. 2015 - 20. 04. 2015 |
| Počet respondentů: | 26 |
| Počet otázek (max/průměr): | 22 / 14.96 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 68,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:56 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Ahoj!
Jmenuju se Aneta a píšu na VŠE bakalářku na téma Retro Marketing - spotřebitelské vnímání značky Lybar. Zajímá mě tvůj názor na tuhle značku laku na vlasy, který kdysi používala snad každá žena :-)
Prosím o vyplnění všechny dívky, slečny, dámy a paní jakéhokoliv věku, které používají přípravky na úpravu vlasů.
Děkuji, moc mi pomůžete!
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
U volných otázek moc prosím vyplnit alespoň jedno slovo co Vás napadne!
Odpovědi respondentů
1. Používáte kosmetické produkty na úpravu vlasů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 21 | 80,77 % | 80,77 % |
| ne | 5 | 19,23 % | 19,23 % |
2. Znáte značku Lybar?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 20 | 95,24 % | 76,92 % |
| ne | 1 | 4,76 % | 3,85 % |
3. Věková Kategorie
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 46 a více let | 8 | 40 % | 30,77 % |
| 26 - 45 let | 7 | 35 % | 26,92 % |
| 16 - 25 let | 4 | 20 % | 15,38 % |
| do 15 let | 1 | 5 % | 3,85 % |
4. Nakupujete produkty značky Lybar?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ne, nekoupila jsem si nikdy žádný produkt Lybar. → otázka č. 6, Spíše ne, zakoupil/a jsem produkt značky Lybar jen jednou či dvakrát → otázka č. 6, Ano, minimálně jednou měsíčně. → otázka č. 5, Ano, asi 1x za 3 měsíce. → otázka č. 5, Ano, asi 1x za 3 měsíce. → otázka č. 5, Ano, asi 1x za 3 měsíce. → otázka č. 5].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne, zakoupil/a jsem produkt značky Lybar jen jednou či dvakrát | 12 | 60 % | 46,15 % |
| Ne, nekoupila jsem si nikdy žádný produkt Lybar. | 4 | 20 % | 15,38 % |
| Ano, asi 1x za 3 měsíce. | 4 | 20 % | 15,38 % |
5. Které z produktů Lybar používáte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Lak na vlasy | 3 | 75 % | 11,54 % |
| Tužidlo na vlasy | 1 | 25 % | 3,85 % |
6. Jaké značky vlasové kosmetiky ještě znáte nebo používáte?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nivea | 2 | 10 % | 7,69 % |
| Z.one, Loreal, Wella, Taft | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Wella, Garnier, Panthene | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Balea, Syoss, Aussie, Schauma... běžné "drogerkové" značky | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Loreal | 1 | 5 % | 3,85 % |
| head and shoulders loreal | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Schwarzkopf | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Loreal, Nivea | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Wella, Got2be, Taft | 1 | 5 % | 3,85 % |
| wellaflex, shauma | 1 | 5 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 9 | 45 % | 34,62 % |
7. Jak vnímáte značku Lybar, jak byste ji charakterizovala?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| retro | 2 | 10 % | 7,69 % |
| tradiční značka ze sedmdesátek, spojení s představou laku - lepidla | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Znám ji někdy ze sedmdesátých let, tehdy mi připadala moc “chemická a tuhá“, nevím jaká je dnes. | 1 | 5 % | 3,85 % |
| "tradiční", "starší" značka, nikdy jsem nad ní více nepřemýšlela | 1 | 5 % | 3,85 % |
| prumerna znacka | 1 | 5 % | 3,85 % |
| retro cz | 1 | 5 % | 3,85 % |
| nádherná vůně, dobré rozčesávání | 1 | 5 % | 3,85 % |
| jako českou značku | 1 | 5 % | 3,85 % |
| spise pozitivne | 1 | 5 % | 3,85 % |
| dobrá, plnící účel, lak lepí více, než jiné značky | 1 | 5 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 9 | 45 % | 34,62 % |
8. U následujících tvrzení ohodnoťte prosím na stupnici.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Lybar je moderní a nová značka. | -1.25 | 0.788 |
| U produktů Lybar se mi líbí jejich barevný obal. | 0.15 | 0.828 |
| Lybar je ryze česká značka. | 0.95 | 0.848 |
| Lybar je značka určená pro muže. | -1.55 | 0.248 |
| Lybar si kupuji také proto, že nemám ráda změny. | -1.2 | 0.96 |
| Lybar je značka laků na vlasy. | 1.6 | 0.94 |
| Značku Lybar vnímám jako tradiční. | 1.15 | 1.128 |
| Značky Lybar a její produkty jsou spolehlivé a fungují. | 0.15 | 0.228 |
| Značka Lybar a její produkty jsou zastaralé a nemoderní. | -0.2 | 0.86 |
| Produkty značky Lybar jsou určeny spíše pro mladé. | -0.95 | 0.548 |
| Produkty značky Lybar jsou určeny spíše pro starší. | 0.4 | 1.24 |
| Značku Lybar si kupuji, protože je kvalitní. | -0.4 | 1.04 |
| Značka Lybar je moderní a udává trendy. | -0.85 | 0.728 |
| Lybar si kupuji, protože jsem na něj zvyklá a vím co čekat. | -0.65 | 1.228 |
9. Jste již před návštěvou prodejny rozhodnutá, jakou značku si koupíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, rozhoduji se až v obchodě. | 11 | 55 % | 42,31 % |
| Ano | 9 | 45 % | 34,62 % |
10. Jaké faktory hrají roli při Vašem výběru vlasové kosmetiky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Předchozí zkušenosti se značkou | 14 | 70 % | 53,85 % |
| Cena | 12 | 60 % | 46,15 % |
| Přípravek přesně určen na moje vlasy | 11 | 55 % | 42,31 % |
| Značka | 9 | 45 % | 34,62 % |
| Výhodné, akční nabídky | 5 | 25 % | 19,23 % |
| Produk, který funguje dle mých představ | 3 | 15 % | 11,54 % |
| Vzhled balení | 2 | 10 % | 7,69 % |
11. Zaregistrovala jste aktuální kampaň Lybar Pro Miss?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 12, Ne → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 19 | 95 % | 73,08 % |
| Ano | 1 | 5 % | 3,85 % |
12. Kde?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 1 | 100 % | 3,85 % |
Lybar Pro Miss
13. Pro jakou cílovou skupinu si myslíte, že jsou produkty Lybar Pro Miss určeny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 16 - 25 let | 10 | 52,63 % | 38,46 % |
| Nemyslím si, že na věku záleží, každá žena si chce koupit nově a moderně vypadající produkty. | 6 | 31,58 % | 23,08 % |
| 26 - 45 let | 2 | 10,53 % | 7,69 % |
| 46 let a více | 1 | 5,26 % | 3,85 % |
14. Jaký z následujících faktorů vnímáte jako největší změnu oproti původním produktům Lybar?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| změna obalu | 16 | 80 % | 61,54 % |
| přidání nového produktu do řady - suchý šampon | 2 | 10 % | 7,69 % |
| vůně zeleného čaje | 1 | 5 % | 3,85 % |
| obsah keratinu | 1 | 5 % | 3,85 % |
15. Kde si myslíte, že by měla být nová řada Lybar Pro Miss v regálu umístěna?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vedle ostatních produktů Lybar | 7 | 35 % | 26,92 % |
| Spolu s produkty pro mladé ostatních značek | 7 | 35 % | 26,92 % |
| Odděleně od původních produktů Lybar na viditelnější pozici | 6 | 30 % | 23,08 % |
16. Který z nových produktů Lybar Pro Miss Vás nejvíce zaujal?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žádný | 7 | 35 % | 26,92 % |
| Lybar Pro Miss suchý šampo | 6 | 30 % | 23,08 % |
| všechny stejně | 3 | 15 % | 11,54 % |
| Lybar Pro Miss Lak na vlasy | 3 | 15 % | 11,54 % |
| Lybar Pro Miss pěnové tužidlo | 1 | 5 % | 3,85 % |
17. Ve kterých médiích byste uvítala reklamu na Lybar Pro Miss?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV | 11 | 55 % | 42,31 % |
| Promo v místě prodeje | 9 | 45 % | 34,62 % |
| Časopisy | 6 | 30 % | 23,08 % |
| Sociální sítě – Facebook | 5 | 25 % | 19,23 % |
| nikde | 2 | 10 % | 7,69 % |
| Noviny | 1 | 5 % | 3,85 % |
| OOH | 1 | 5 % | 3,85 % |
18. Jak chápete volbu nového názvu Lybar Pro Miss?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| značka pro mladné ženy, pro krásné a výjimečné ženy, značka mnoho slibující | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Moc podbízivé (využívání známosti akce). | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Zdůraznění spojení s/podpory volby miss? (nevím, nesleduji) + pro mě i slovní hříčka Pro miss/promiss - není to úplně špatná slovní hříčka, využití angličtiny působí "moderně" (nevím, jestli byla záměrem) | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Pouziti pripravku lybar v soutezi miss | 1 | 5 % | 3,85 % |
| prostě pro mladé slečny | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Budete mít nádherné vlasy jako Miss | 1 | 5 % | 3,85 % |
| výrobek je určen pro mladé slečny | 1 | 5 % | 3,85 % |
| urceny predevsim pro slecny | 1 | 5 % | 3,85 % |
| určeno ženám | 1 | 5 % | 3,85 % |
| Dříve si ji spíše kupovali babičky | 1 | 5 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 10 | 50 % | 38,46 % |
19. Jak změnily nové produkty Lybar Pro Miss Váš celkový pohled na značku Lybar?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Asi bude modernejsi, nez jsem myslela, stejne je nutne vyzkouset, reklama nic nevypovida o kvalite, co si pamatuju, tak lybar slepoval vlasy, ale je to davno...
Jako když se tam u nich někdo právě probudil. Retro už je in nějaký pátek, je ho všude plno a pomalu začíná lézt krkem;)
je příjemné vidět, že se snaží jít s dobou
kromě laku jsem další produkty dosud nevyzkoušela, Vizuálně je značka hezčí.
Lybar je značka, která se snaží inovovat, jít s dobou, získat nové věkové skupiny uživatelů, oživit značku, není tak konzervativní, jak jsem si myslela...
ne
Nevím, o tuto značku se nezajímám.
nijak
Nijak
Opravdu nevím, laky ani tužidla nepoužívám.
prijemna zmena, pekny efekt
předpokládám, že se nové produkty snaží změnit svoji původní ( a dle mého názoru trochu zastaralý ) image. Vůně zeleného čaje je asi lepší než ta původní.
Přesvědčily mne, že firma je trendy, alespoň designem svých produktů
přidalo se více toho co se dnes prodává, jako např. keratin a suchý šampon, podle mě je to skvělá značka
Příjemně mě překvapily nové obaly, rozšíření řady, inovace v rámci značky.
snaží se, což je sympatické
Trochu ji povznesl
Určitě vyzkouším.
zaujal me suchy sampon a nove obaly.
žádné dojmy
20. Byla byste ochotná začít používat některé produkty Lybar Pro Miss (třeba i místo produktů, které používáte teď) ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 21, ne → otázka č. 22].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 14 | 70 % | 53,85 % |
| ne | 6 | 30 % | 23,08 % |
21. Proč ano?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pokud jsou kvalitní, tak zkusit, třeba by mě překvapily. | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| Nevadilo by mi vyzkoušet něco nového, abych zjistila, jestli mi to vyhovuje. | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| Zkusim neco noveho, produkt vypada dobre | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| ráda zkouším nové věci a tuto řadu jsem ještě nevyzkoušela | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| Protože mi je celkem jedno, jakou používám značku. | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| abych podpořila domácí výrobce v boji s konkurencí | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| zaujal mně design | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| zvědavost vyzkoušet je | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| Pokud by byly kvalitni a cenove dostupne | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| zkusila bych tu novou vůni zeleného čaje | 1 | 7,69 % | 3,85 % |
| ostatní odpovědi | 3 | 23,08 % | 11,54 % |
22. Proč ne?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| dávám přednost profesionálním produktům z kadeřnictví, značky obchodované v sítích drogerií beru jen jako nouzovky | 1 | 20 % | 3,85 % |
| nechci | 1 | 20 % | 3,85 % |
| Snaží se být za každou cenu moderní | 1 | 20 % | 3,85 % |
| jsem věrná své značce s kterou jsem spokojená | 1 | 20 % | 3,85 % |
| Mám svoji oblíbenou značku. | 1 | 20 % | 3,85 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.